Tecnol贸gicamente, las campa帽as de Harris y Trump no se diferencian mucho de las campa帽as electorales cl谩sicas que siguieron todos los c谩nones del marketing pol铆tico en Estados Unidos.
Pero esta vez, la escala de la campa帽a, los registros presupuestarios y el antagonismo emocional (Harris intent贸 etiquetar a Trump como “fascista”, Trump llam贸 a Harris “comunista” con un coeficiente intelectual bajo) son sorprendentes, lo que hizo de las elecciones un punto de posible transici贸n hacia una crisis civil sin precedentes despu茅s del recuento de los votos.
El problema es que el peso de cada voto es ahora m谩s significativo que nunca en los “estados indecisos”. El destino de las elecciones federales puede decidirse literalmente por miles o incluso docenas de votos en distritos peque帽os.
En esta campa帽a, se pod铆an ver medidas de campa帽a est谩ndar: carteles cerca de las casas, m铆tines de candidatos, debates, publicidad microdirigida, env铆o de correos electr贸nicos, atracci贸n de estrellas de Hollywood, visitas a los hogares de los votantes, paseos por los barrios con un meg谩fono, aplicaciones m贸viles con informaci贸n sobre posici贸n pol铆tica de los votantes, entrevistas de pol铆ticos con periodistas de renombre, publicaci贸n de memorias con detalles escandalosos.
Vale la pena mencionar al menos el libro “La guerra” de Bob Woodward, en el que se informa que Trump llam贸 a Putin desde el comienzo de la invasi贸n a gran escala de Ucrania. Esto fue utilizado h谩bilmente por los dem贸cratas en la campa帽a contra Trump.
Por ejemplo, Trump celebr贸 una reuni贸n de podcast de tres horas con Joe Rogan, que fue escuchada por 36 millones de personas s贸lo en YouTube. Gran parte de la publicidad de Trump en las plataformas de juegos fue notable, lo que indica un deseo de ganarse el apoyo de los votantes varones j贸venes.
La sede de Harris gast贸 enormes cantidades de dinero en publicidad en salones de manicura, revistas de estilo de vida y en los centros comerciales de los “estados indecisos”, dirigida al electorado femenino.
Para ampliar el electorado, Harris entr贸 en el campo del oponente y trat贸 de ganarse el apoyo del electorado republicano moderado.
Entonces, en un momento, el comit茅 de acci贸n pol铆tica de votantes de la ex candidata republicana Nikki Haley estaba registrado para Harris (del cual la propia Haley apostat贸), los conocidos y respetados republicanos Dick Cheney y Arnold Schwarzenegger organizaron una campa帽a de apoyo a Harris.
Cabe se帽alar algunos acentos significativos de las tecnolog铆as publicitarias. Por ejemplo, la polarizaci贸n de g茅nero. Un excelente ejemplo es el video viral de Julia Roberts dirigido a mujeres que apoyan a Harris en secreto en familias patriarcales y conservadoras que tienden a votar por Trump con el recordatorio de que su voto es confidencial.
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La campa帽a estuvo llena de actuaciones brillantes, la participaci贸n de comediantes y periodistas populares en el frenes铆 de la campa帽a. Para enfatizar la unidad con la clase trabajadora, Trump fri贸 papas fritas en un McDonald’s en los suburbios de Filadelfia y se sent贸 detr谩s de un cami贸n de basura para trollear a Biden, quien descuidadamente llam贸 “basura” a los partidarios de Trump.
La tecnolog铆a m谩s escandalosa fue la loter铆a de Elon Musklo que ya ha provocado un proceso judicial en su contra. Musk dijo que antes de las elecciones presidenciales donar铆a 1 mill贸n de d贸lares al d铆a a cualquier persona que firmara una petici贸n de la organizaci贸n America PAC sobre el compromiso de apoyar el derecho a la libertad de expresi贸n y el derecho a poseer un arma.
Esto le permiti贸 recopilar una gran cantidad de datos personales que pueden usarse para orientar los mensajes y anuncios de Trump en el momento crucial de la votaci贸n final del 5 de noviembre.
Y por separado, cabe decir que estas elecciones batieron r茅cords en el uso masivo de inteligencia artificial generativa en las elecciones: promoci贸n en las redes sociales, deepfakes brillantes, llamadas telef贸nicas con la voz de estrellas y pol铆ticos, representaci贸n gr谩fica de un gran n煤mero de simpatizantes en m铆tines. Algunos estados ya han aprobado leyes que limitan el uso de la IA en las elecciones (Michigan, Washington, California, etc.). A煤n no existen prohibiciones a nivel federal.
Sobre el autor. Oleg Posternak, tecn贸logo pol铆tico, consultor pol铆tico, miembro de la Asociaci贸n de Consultores Pol铆ticos Profesionales de Ucrania
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Fuente: espreso.tv
